一、項目背景

圍繞TCL電視品類新品推出，聚焦新品核心優勢進行傳播。通過B站、抖音、今日頭條、 (略) ，合作達人矩陣進行優質內容共創傳播，并聯合主流媒體展開內容合 (略) 熱度，高效觸達目標人群，實現TCL新品認知刷新及價值透傳。

二、項目時間

本次招標為2025 TCL 智屏新品內容傳播專項，項目周期2025年3月-2025年4月，具體時間以合同簽訂為準。

三、項目需求內容

1、營銷主題策劃：基于傳播背景進行內容營銷主題規劃，包含熱點話題、內容矩陣及內容結構等；

2、達人合作：覆蓋項 (略) ，包含B站、抖音、小紅書、頭條的各層級達人內容合作及熱推。基于內容矩陣制定傳播計劃，擴大傳播圈層，影響用戶心智；

3、媒體合作：包含主流媒體、權威媒體、行業垂類、 (略) 等進行合作，擴大傳播聲量；

4、創意海報策劃及制作（CG）：基于產品核心傳播點進行創意視覺策劃及海報制作；

5、口碑輿情管理：監測項目期間話題內容、行業與產品相關信息，并進行輿情管理工作口碑輿情管理工作。

四、資質要求

1、公司成立2年以上，公司注冊資金*以上；服務過家電領域/智能硬件/ (略) 科技/電子消費等領域客戶，團隊具有品牌傳播、硬件傳播（智能手機，智能電視）等相關領域的傳播經驗及成功案例。

2、 (略) 流量規則，具備選題策劃、內容結構設計產出及內容獲取自然流量的成熟方法論和案例。具備達人商務談判及爆款內容策劃能力。

3、具備較強的資金墊付和周轉能力，可確保項目順利執行；競標供應商必須明確接受TCL金單商業承兌（承兌期限3月期），金單介紹詳見簡單匯 (http://**)。

五、其他要求

1、團隊能力要求：

1）行業洞察：對家電電子行業、智能科技、 (略) 技術或科技領域有深入理解的能力，能夠結合行業狀況及新媒體、內容營銷未來趨勢，對行業和主要競爭對手的新動向有快速捕獲和敏感的戰略洞察；

2）達人及媒體合作：具備項目所涉及視頻、圖文、 (略) (略) 資源等。需擁有豐富且全面的賬號矩陣， (略) 玩法與渠道流量機制， (略) 優質達人合作資源及優勢；

3）團隊配置：團隊需包含項目策劃、爆款內容策劃、文案撰寫、視頻腳本策劃、視覺設計、媒介、公關及媒體關系管理、口碑輿情職能人員；

4）項目執行：團隊人員需具備新媒體策劃及內容傳播能力，熟悉 (略) 的占位、檢索與用戶特點， (略) 和賬號特點輸出風格匹配的高質量視頻和圖文素材內容；要求項目執行反應迅速，能保證日常及時響應和按時間節點進行內容交付；

5） (略) 更佳；若無分公司，重大、緊急項目執行階段需要駐場。

2、專屬人員及配置要求：

投標人應有專職于招標人項目的客戶經理、策略、文案、設計、媒介投放等人員，人員要足員足編，不得轉包*方項目。

3、穩定性要求：

投標人專職于本項目的人員應穩定，保證項目傳播期內不可更換，特殊情況人員變動需提前30天報備并做好相應人員工作交接。

4、服務質量要求：

1）保障在接到招標人下達的工作任務后，按交付時限及品質要求準時提交相關文檔；

2）各崗位人員要確保聯絡方式暢通，并做崗位備份，能夠迅速應對招標人下達的常規以及緊急任務。

5、競業回避承諾

如投標人中標，本項目合同存續期間，中標人應承諾將不會與TCL品牌（ (略) ）以外 (略) 建立同類型項目的合作關系。

六、提供資料

1、提供附件《TCL供應商調查表》蓋章掃描件。

2、公司簡介（PPT，需有公司組織架構圖、人員狀況簡介、業務范圍、案例介紹等）。

3、合格有效的企業法人營業執照副本復印件、稅務登記證（或三證合一的營業執照）（需蓋章）。

4、近三年的財務報表（資產負債表、利潤表和現金流量表）（蓋章或提供審計報告）。

5、近三年內類似2-3個以上項目的業績清單及合同（合同可接受對隱 (略) 理，但提供的至少要包括項目規模、能體現項目內容的合同關鍵頁、合同簽署頁等）。

7、公司實地拍攝視頻（體 (略) 環境）。

8、提供在職員工近半年繳納社保清單證明（體現人數-社保系統打印，自蓋公章無效）。

9、認證體系證書復印件（若有請提供）。

10、其他需要說明的情況。

七、推薦有效時間

2025年2月6日—2025年2月12日

八、服務商推薦

接收單位：TCL集中采購中心

接收郵箱：yu26.*@*cl.com

聚采聯系人：曹鈺

九、報名入口

項目名稱：2025 TCL 智屏新品內容傳播專項；

報名地址：http://**